|
|
Vai trò trung gian niềm tin thương hiệu xanh trong tác động trò chơi hoá xanh và ý định ăn uống xanh.
|
|
|
|
|
Nghiên cứu này vận dụng lý thuyết khả dụng tâm lý hành vi, xem xét trò chơi hoá xanh ( bao gồm: động lực xã hội, động lực ủng hộ môi trường, động lực thành tựu) tác động đến ý định ăn uống xanh với vai trò trung gian niềm tin thương hiệu xanh. Dữ liệu được thu thập từ 331 đáp viên thông qua lấy mẫu thuận tiện tại Thành phố Hồ Chí Minh. Kết quả thể hiện các động lực tác động đến niềm tin thương hiệu xanh ngoại trừ động lực xã hội. niềm tin thương hiệu xanh tác động tích cực đến cả ý định ăn uống xanh và sẵn sàng chi trả. Niềm tin thương hiệu xanh cũng đóng vai trò trung gian trong mối quan hệ giữa động lực ủng hộ môi trường, động lực thành tựu và ý định ăn uống xanh. những phát hiện này cung cấp những hiểu
|
|
|
|
|
|
|
|
|